广告行业,特色,M&一、工作 2022年2月22日

发现阿尔克根:新全球公司的新品牌

品牌名称有什么意义? 首先,如果它是可记忆的(并作为URL提供),它会有所帮助。. 但如果它也有故事的话? 这就是神奇之处.

Lydall和Unifrax办公室2021年10月, Unifrax -一个全球品牌在特殊材料世界拥有2,在12个国家拥有700名员工和37个工厂, 另一个市场巨头在全球拥有23个生产基地. 合并这两个先进的材料品牌意味着创新的未来, 机会, 效率, 和更多的, 所有这些都以新的速度在新的全球范围内进行. 但首先, Unifrax和Lydall需要一个新名字, 品牌架构, 并将品牌战略带到世界.

寻找品牌代理

2021年8月, Unifrax开始寻找品牌代理机构,帮助他们创建一个新名字, 标志, 和雄心勃勃的品牌时间表. 就像任何并购一样, 一个巨大增长的机会出现了, 还有这么大的要求, Unifrax知道他们需要一个品牌代理机构,在整个“M&“流程. 在搜索了知名的大型机构之后, Unifrax无法找到他们在这个独特的过程中寻找的合作伙伴.

进入Echo-Factory.

通过简单的搜索,Unifrax找到了线上买球App品牌并购页面 我很喜欢他们读到的关于线上买球App的使命以及线上买球App与其他处于类似情况的客户达成的协议. 有近24个M&在线上买球App的腰带下, 很明显,Echo-Factory在整合品牌和创造新品牌方面有经验, 在保持客户信心的同时,线上买球App创造了新的增长机会. 最重要的是, Unifrax认为Echo-Factory可以成为营销机构的合作伙伴,为他们完成正确的工作.

时间是最重要的, 线上买球App在北卡罗莱纳州与Unifrax和Lydall领导团队一起工作了一个月的大部分时间. 这包括参加许多讲习班和会议, 收集数据, 尽可能多地搜集关于这两家公司的信息, 所有这些最终都是为了建立新公司的愿景. 创建新名称, 标志, 在这样的时间表上,品牌意味着密切的合作和沟通是必不可少的. 一轮又一轮的想法和演示, 线上买球App与Unifrax和Lydall携手冲刺,到达终点线. 有很多强烈的观点, 轴心, 和很晚, 但是Echo-Factory和线上买球App的客户一样致力于创造一些有影响力的东西 有意义的.

命名指南,显示Alkegen名称是如何创建的

寻找一个品牌名称和标志

客户认可的命名和品牌 冒险必须是一次彻底的练习——一次大到足以把两个完全分开, 独特的, 共同建立品牌. 这意味着Unifrax必须考虑他们想成为什么样的人,以及他们希望自己在全球市场上的地位如何被感知. 这个名字传达了他们即将拥有的全球影响力和创新能力. 不小的订单.

与两家公司的高管团队密切合作, “新公司”被形容为聪明, 颠覆性的, 创新, 知识渊博的, 和, 最重要的是, 转型. 成千上万的人 名字和标志的探索是基于这些描述. 线上买球App甚至连名字和标志都刷到了终点线, 但就在线上买球App准备开香槟庆祝的时候在正式签字前的最后一刻, 更广泛的法律调查认为这是有风险的. 击掌停止了,庆祝也暂停了,线上买球App重新开始了这个过程. 幸运的是, 线上买球App很快在代理和客户之间找到了强大的支持,将“炼金术”——改变和创造新材料(改造)的研究和实践——与未来的“新时代”或“新一代”结合起来. 所以, 再过几周,再做几个冲刺, 最初的“Alke-Gen”名字和故事都诞生了.

一本关于Alkegen品牌指南的书

作为全球品牌, Alkegen的客户说多种语言, 所以商标必须尽可能清晰和容易理解. “阿尔克根之弧”(后来被命名为“阿尔克根之弧”)连接了开头字母,同时也从视觉上传达了从现在到未来的行动. 这些都是用绿色渲染的, 象征着新品牌对创造可持续发展的坚定承诺, 环保先进材料. Alkegen强大而平易近人的字体设计被选中,象征着它充满活力的步伐和对增长的关注, 用大胆的调色板来代表环境元素.

珩磨品牌

两个手机屏幕显示着Alkegen的网站基于最初的视觉选择, 品牌的其他元素——包括人物形象, 图解, 摄影, 和布局风格-开发和扩展了每个接触点. 真正的考验是在设计展会展位的同时实时建立品牌指南, 公告及销售视频, 最重要的是, 该网站. 快速完成这项工作需要一个专注的团队 知道 无论是对内还是对外的品牌建设,都要传递高水平的创意和思维.

另一个需要特别注意的测试是平衡形式和功能. 思想像“新, 颠覆性的, 变革, “鼓舞人心”常常被描绘成前卫, hyper-stylization, 还有那些能快速约会的时尚选择. 作为一家雄心勃勃的公司,它将触角伸向未来几十年, Alkegen需要一个具有现代感的、着眼于永恒的品牌. 由于阿尔克根的员工和客户遍布五大洲, 像网站这样的关键接触点需要平衡品牌未来的使命,需要以一种干净的方式传达大量的内容和技术信息, 现代感-符合其技术能力和承诺. 这样做, 线上买球App用大量的白色平衡了该品牌标志性的蓝色和绿色,创造出一种充满活力的感觉, 活力, 以及在各种材料和大陆上传播的开放性. 虽然刚线上买球平台的时候,这似乎是一个艰巨的任务, 多亏了线上买球App团队和他们之间的紧密合作和开放沟通,线上买球App才能够从头开始创造一个新的品牌和故事. 其结果是一个鼓舞人心的新品牌,其使命是“帮助地球呼吸更容易”, 环保的生活, 比以往走得更远.“作为一个 品牌机构 总部位于帕萨迪纳市中心,线上买球App很自豪能发挥线上买球App的作用,将它推向世界.

“I“一开始,我在7月底给一个不知名的机构打了个电话,几次交谈后,我就明白了. 八月初, Echo-Factory放弃了一切,与线上买球App一起面对巨大的要求和非常紧迫的截止日期. 到了11月/ 12月,线上买球App的新品牌就在线上买球App眼前出现了. 这是一个充满批评和意见的过程, 还有很多关于品牌的细节方面的教育. 代表整个阿尔克根团队和领导团队-线上买球App对结果感到兴奋. 有时候,只说“谢谢”似乎还不够,但线上买球App是真心的!”

– D. 迈尔斯,全球营销传播总监

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